第3308章 被媒体造谣搞死的品牌

对，没错，这里要说的就是房龙代言的，那个霸王洗发水。
  霸王公司本来是个小作坊，主打一个中药养颜养发，八十年代末才注册了公司，并且购买了华南植物研究所的中草药洗发水专利，然后凭借防脱发洗发水一战成名。
  后来还成为了驰名商标，零九年还被评为了中药日化市场第一品牌，并于同年在港股上市，市值一度达到了二百亿港元。
  结果好日子还没过多久，转过年来的壹零年，灾难，或者说谣言就来了。
  有航康媒体壹周刊刊发了一篇针对霸王洗发水的文章，标题就是耸人听闻的四个大字：霸王致癌！
  文章的内容，说的是一位航康的陈姓消费者，向媒体投诉，霸王洗发水中含有二恶烷。
  二恶烷，可是世卫组织认定的，可疑人类致癌物组别的物质。
  因此，这则新闻一经刊发，立刻就炸了。
  再加上当时微薄等媒体平台的兴盛，在各种媒体的推波助澜之下，霸王洗发水致癌的事，迅速就传遍了全国每个角落。
  各地职能部门马上对霸王洗发水进行了抽检，抽检的结果是，霸王洗发水样品中的二恶烷含量只有6.4ppm，不会对人产生任何的危害。
  相关国标是洗发水中的二恶烷含量，不超过30ppm就是安全的，霸王洗发水中才6.4ppm，这点含量，简直是可以忽略不计。
  甚至其含量，还大大低于一些国际大牌洗发水中二恶烷的含量，霸王洗发水可以算的上是行业典范了。
  但是奈何大家都不信啊，人家其他品牌没爆出来，那就是“没有”，你被爆出来了，那你的洗发水就是致癌。
  这尼玛，根本就没地方去说理啊，估计霸王集团的老板，当场就要哭晕在厕所中了吧！
  或许有人会问了，既然二恶烷是致癌物，那为什么不能让他的含量是“零”呢？
  这就是有点不讲理了，或者说是不知道洗发水的成分了。
  除了霸王之外，市面上所有的洗发水、沐浴露、香皂等等之类的日化用品，都不可避免的含有微量的二恶烷。
  因为这些洗化用品中，广泛采用的一类叫做月桂醇聚醚硫酸酯钠的东西，（太特么的拗口了），这类东西在合成过程中，是不可避免的、多多少少都会产生一些二恶烷的。
  所以日化厂家们，通常的做法就是对其提纯，从而降低二恶烷的含量，只要符合标准就行，没必要降低到零。
  ——霸王能做到6.4，已经算是很低了，算是很有良心了。
  不过，普通人才不在乎你的含量是高是低呢，反正你就是含了，这又是之前说的，抛开剂量不谈，又开始耍流氓了！
  相关部门等同于辟谣的抽检报告，根本就没有人相信，他们还是更喜欢相信、更劲爆的、霸王洗发水致癌的这类谣言，这才是普通人喜闻乐见的消息嘛。
  于是乎，任凭霸王集团喊破了喉咙，人们也不再购买他们的洗发水，商场也主动将他们的产品进行了下架。
  霸王的市值也从两百多亿，一路下滑到了现在个两亿多，基本算是清零了。
  霸王集团一怒之下，起诉了刊发不实报道的航康媒体壹周刊，索赔五点六亿港币。
  但怎么说呢，航康的法律本身就是对犯罪行为相当的纵容，其违法成本近乎于没有，所以才造成了后来某些人的肆无忌惮。
  这次也不例外，航康的媒体的报道，只管是怎么吸引眼球怎么来，他们才不在乎事实到底是什么呢。
  不出意外，经过几年的诉讼，霸王集团赢得了这场官司，但是航康法院却仅仅是判航康媒体壹周刊，赔偿了霸王集团三百万港币。
  ——壹周刊的尿性，估计都被人告习惯了，对于这样的诉讼根本就不在乎。
  相比起霸王集团因为谣言而造成的损失，这点钱，连个零头都不够，这就是在打发要饭的呢。
  而在诉讼调查的过程中，壹周刊所采访的，那位爆料的“陈姓消费者”的身份，也被扒了出来。
  他实际上的身份，正是航康一家洗发水公司、“梨奥美”的老板，跟霸王洗发水是直接的竞争关系。——就是现在的“梨奥美”环球化妆品有限公司。
  他仅仅是用了一个漏洞百出的谣言，几乎没有任何成本的，就把竞争对手给摧毁了，这就是谣言的威力！
  一家洗发水公司的老板，去爆料另外一家公司的洗发水有问题，壹周刊竟然连这个都没核查到，就听之信之，并且选取了不合逻辑、不科学的标准进行片面报道，凭空捏造霸王使用差的原料，谋取最大利润的猜测。
  或者说，壹周刊就是选择了流量最高的方式来报道，却没有选择中立客观的方式来报道。
  对于他们的所作所为，唐伟东当面，也只会说一个字：“呸，恶心，真特么的恶心！”
  随着媒体全面进入数字化时代，耸人听闻的谣言也更容易出现并传播，因为造谣传谣的成本太低了。

  就像之前提过的，广为人知的，营养快线是避孕套做的，这种弱智的谣言，竟然差点毁掉了一款热到爆炸的饮品。
  当年营养快线可是横扫国内市场，身后二里地都找不到对手的那种存在，但就是因为一个小透明的随便一口嗨，然后又被竞争对手加以利用，最终直接将营养快线从云端打入了地狱。
  这个谣言诞生于贰零壹壹年，某位不知名的网友发现，营养快线风干之后会形成一层胶状的皮，于是说营养快线是避孕套做的。
  只是当时根本就没有人相信，他的这种类似胡咧咧的说词，所以这件事也就没有掀起特别大的波澜。
  但是到了贰零壹肆年的时候，由于这款产品实在是太火爆了，所以就被竞争对手把这则脑残的谣言给翻了出来，并且借助资本和媒体的力量，在朋友圈和微薄大肆进行传播。
  最后这个谣言，甚至逐渐演变成了营养快线和AD钙奶会导致白血病、里面含有肉毒杆菌之类的、各种各样的版本。
  这明显就是有人在有组织的，对哇哈哈的产品，展开的造谣和打击，只是没有抓到这件事始作俑者的把柄罢了！
  根据哇哈哈的统计，这一则谣言，仅让营养快线就损失了125亿，这还不算公司其他产品，和给哇哈哈品牌带来的损失呢。
  宗老板在事后谈到这件事的时候，犹自心有余悸的说道：“我认为我的企业还是可以的，换个别的企业肯定倒闭了！”


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